E-Ticaret SEO: Yüksek Dönüşüm ve Sıralama
E-ticaret SEO, internet üzerinden satış gerçekleştiren tüm web siteleri için en başta yapılması gereken dijital pazarlama çalışmalarından biridir. Bu yazımızda E-ticaret siteleri için SEO çalışması nasıl yapılmalıdır, E-ticaret siteleri için ürün başlıkları nasıl yazılır? Resimler nasıl eklenmelidir? E-ticaret sitelerinde ürünler nasıl eklenir gibi tüm detayları yazımızda öğrenebilirsiniz.
E-Ticaret SEO Çalışması Nedir?
E-ticaret SEO çalışması, web sitenizdeki ürün kategorilerinizin, ürünlerinizin, blog ile içerik pazarlama yazılarınızın kullanıcıların arama sonuçlarında daha iyi sıralamalarda gözükmesini sağlar. Google ve diğer arama sonuçlarında daha iyi konumlarda yer almak ve üst sıralarda çıkmak için yapılacak çeşitli işlemler vardır.
E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır?
Dijital kanallardan satış yaptığınız E-ticaret siteniz için yazımızda bulunan işlemleri adım adım uygulayarak siteniz için SEO çalışmanızı gerçekleştirebilirsiniz.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime araştırmaları sadece E-ticaret siteleri için değil tüm web sitesi sahiplerinin hedef kitlesine doğrudan ulaşabilmesi için gereklidir. Bu yüzden detaylı bir anahtar kelime araştırması yapmanız gereklidir. Bu araştırmanın amacı ziyaretçiler sizleri internette aradığında daha iyi sonuçlara ulaşabilmesi içindir. Burada kelimeleri seçerken her kategori, ürün ve blog yazınız için özenmeniz sizleri başarıya ulaştıracaktır.
Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır? adlı yazımızı okuyarak detaylı bilgiyi öğrenebilirsiniz.
Rakip Analizi Gerçekleştirin
Belirlediğiniz anahtar kelimelere göre rakiplerinizi araştırın. Rakiplerinizi araştırmanın sizlere sınırsız sayıda faydası vardır. Bu araştırmanın en önemli amacı anahtar kelime haznenizi daha da zenginleştirmektir. Anahtar kelimelerinizi ne kadar iyi seçerseniz o kadar fazla arama sorgusunda gözükür ve ziyaretçilerinize ulaşırsınız.
Rakip analizinde bakılacak diğer aşamalardan biri rakibinizin otoritesidir. Rakiplerinizin domain otoritesine bakmanın en kolay yolu Moz Toolbar adlı eklentidir. Chrome eklentisi kullanmak istemezseniz Da Pa checker sitelerinden ya da Moz’un ücretli sürümünden faydalanabilirsiniz.
Ürün ve Kategoriler İçin Başlıkların Belirlenmesi
SEO’da en önemli kriterlerden biri başlık seçimidir çünkü arama motorları sıralama faktörünün en başında sayfa başlığı gelmektedir. Aynı zamanda tıklama oranını arttırıcı düzeyde bir başlık yazmanız arama yapan ziyaretçilerin tıklamasını ve dönüşüm gerçekleştirmesini sağlayacaktır.
Ürünler İçin Başlık Yazımı
Ürün sayfalarınız için başlıklarınızda, ürünün niteliklerini belirtmeniz sizin için ekstra avantaj sağlayacaktır. Başlığınızı yazarken “marka – ürün adı – ürün niteliği” kuralını uygulayarak farkı görebilirsiniz.
Örneğin: Adidas Jordan Mor Ayakkabı
Kategori ve Markalar İçin Başlık Yazımı
Direk olarak kategori ve markalar için sayfalar için doğru başlıklar yazmanız yine ürünler için olduğu gibi sizlere daha iyi trafik ve sıralama sağlayacaktır.
Örneğin üst resimde görünen görsel en iyi örneklerden biridir.
“Marka – Ürün – Arama Niyeti – Tıklama Arttırma” şeklide yazılması hem doğru sonuca ulaşmanızı hem de size web sitenize daha fazla tıklanmasını sağlayacaktır.
Daha detaylı bilgi için bu kaynağı ziyaret edebilirsiniz: https://senturkoguzhan.com/meta-title-nedir/
Ürün Açıklamalarının Yazımı
E-ticaret sitelerinde hem dönüşüm (satın alma) hem de daha iyi konumda yer almak için ürün, kategori ve sayfa açıklamalarının yazılması büyük önem taşımaktadır. Açıklamalarda ürün hakkında detaylı bilgi vermeniz kullanıcıların satın alma durumlarında ürün hakkında daha fazla bilgiye sahip olmasını sağlayacaktır. Bu hem dönüşüm hem de satın alınmadan sonra geri iadeyi oldukça düşürecektir.
Site İçi Optimizasyon
E-ticaret için site için optimizasyon denilince ürünlerin ve sayfaların çokluğu çoğu kişiyi korkutmaktadır. Bu durumu en başta düzgün şekilde yapılması ilerleyen süreçte sitenizin daha az uğraş ile hızlı şekilde sorunları düzeltmenize imkan sağlar.
Site Hızı: E-ticaret SEO optimizasyonunda en önemli olaylardan biri sitenin hızıdır. Ziyaretçileriniz sayfanın açılmasını beklemek istemez. Özellikle sitede dolaşım hızınızın iyi olması hemen çıkma ve sepeti terketme oranını daha da düşürecektir.
Site hızını kontrol etmek için araçlar:
404 Sayfaları: E-ticaret sitelerindeki en büyük sorunlardan biri 404 sayfalarıdır. Bozuk bağlantılar hem trafik hem de dönüşümlerinizi büyük derecede etkiler. Bu bağlantıları analiz ederek ortadan kaldırmanız ya da ilgili sayfaya yönlendirmeniz gereklidir. Bozuk bağlantıları tespit etmek için kullanabileceğiniz araç:
H Etiketi Kullanımı: H etiketleri ilgili sayfanın içeriğini ve başlıklarını arama motoru örümceklerine daha iyi anlatmanın en iyi ve kolay yoludur. Üstelik önemli SEO kriterlerinden biridir. E-ticaret sitelerinizde ürünlerinizi yüklerken açıklama kısmında < ürün adı – satın al > şeklinde h2 h3 başlıkları kullanabilirsiniz. H etiketlerini tespit edebilmeniz için kullanabileceğiniz araç:
- Screaming Frog
Görsel Optimizasyonu: E-ticaret sitelerinde sunucu ve site hızını etkileyen faktörlerden biride kullanılan görsellerdir. Yüksek kalitedeki fotoğraflar geç yüklenmeye sebebiyet verir. Buradaki tavsiyemiz ürün fotoğraflarını yüklerken Google’ın da tavsiye ettiği .webp formatı olarak yüklemenizdir. Bu sayede görsel boyutlarınız düşük kaliteleri yüksek olacaktır.
Breadcrumbs Kullanımı: Hem e-ticaret SEO hem de kullanıcıların deneyimi için breadcrumbs önemli E-ticarette önemli SEO kriterlerinden biridir. Her site için önemli olsa da E-ticaret sitelerinde daha da önem taşımaktadır.
Yapısal Veri (Schema.org) Kullanımı
Yapısal veriler Google ve diğer arama motorlarının web sitenizi daha iyi anlamasına ve sıralama sonuçlarında daha nitelikli görünmesini sağlar. Arama sonuçlarında ürüne verilen yıldız puanınızı, ürünün fiyatı gibi özellikler direk olarak SERP (Google arama) sonuçlarında gösterilir.
Sitenizdeki yapısal veriyi kontrol etmek için:
Stok Adedini Kontrol Edin
E-ticaret site sıralama faktörlerinden biri de sitedeki stok miktarıdır. Stok miktarı 0 (sıfır) olan ürünler, ürün satın alınamayacağı için düşecektir. Bu yüzden stoklarınızı sürekli olarak kontrol edin. Özellikle E-ticaret sitelerinde sıralamadan düşen sayfalarınızda ilk olarak stok adedini kontrol edin. Stoğun miktarı önemli değil sadece stokta olması yeterlidir.
Stoğu biten ürünler için yapılacak çalışmalarda dikkat etmeniz gereken bazı noktalar vardır.
Stoğu biten ürünlerde 2 çeşit çalışma yapabilirsiniz:
1- Stoğu biten ürün kısa ya da ileri zamanda tekrar gelecek ise silmek yerine farklı çalışmalar yapmanız sizin için daha avantajlı olacaktır. Örneğin stoğu yoka çekmek ya da stoğa gelince haber ver butonları sizler için son derece faydalı olacaktır.
2- Stoğu tekrar gelmeyecek ürünler var ise bunları uygun olan ürünlere yönlendirmeniz gereklidir. Kaldırdığınız ürünü site haritasından kaldırmayı unutmamanız gerektiğini belirtelim.
